Во Франции новогодняя реклама супермаркета Intermarché с волком неожиданно оказалась в центре скандала. История, которую массово хвалили за гуманизм и осознанное питание, стала предметом серьёзной критики.
По сюжету волк отказывается от мяса, начинает есть больше овощей и становится символом более ответственного отношения к еде и миру. Однако организация Bloom, занимающаяся защитой океанов и устойчивого рыболовства, подала жалобу на эту рекламу.
Bloom считает, что волк представлен как вегетарианец, хотя в рекламе он продолжает есть рыбу. Это, по их мнению, создаёт путаницу в понятиях и закрепляет ложную идею, будто потребление рыбы может считаться вегетарианством.
Организация утверждает, что сцены с ловлей и поеданием рыбы неслучайны. Реклама вышла накануне рождественских праздников, когда продажи морепродуктов достигают пика. Bloom видит в этом скрытое поощрение потребления рыбы, замаскированное под красивую историю.
Реакция общества оказалась ироничной. В социальных сетях начали шутить, что волку вскоре останется питаться камнями и обвинять его в «геноциде моркови». В результате получилась типично французская ситуация: одна сторона говорит о принципах и ценностях, другая — о художественном образе и свободе повествования.
Супермаркет Intermarché может констатировать лишь одно — их кампания стала одной из самых обсуждаемых и просматриваемых в стране. Иногда именно так и выглядит настоящий маркетинговый успех — когда история не оставляет равнодушным никого.